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如何起好文章标题?

起得一个好的标题,豪不夸张地说就等于成功了一大半,但是很多人也正是为了”取一个好标题”,渐渐在”标题党”的路上越行越远。如何才能既起得一个好标题,有不让读者反感呢?经过对标题的研究,我总结出了写好标题的以下几个”套路”:


1.标题非作文题目,不必太看中语法、逻辑
起标题和写作文起标题不一样,不用像以前读书考试一样,要写出一个很”正规”的标题,因此在起标题时不用太纠结这方面的问题。
2.想清楚这篇文章最主要是写给哪类人看的?只要吸引这部分人就够
只有抓住”一个重点”,才能真正把这类人吸引过来,否则文章会”处处是重点”,到头来”无处是重点”。
3.描述最吸引用户的地方和最独特的价值点
标题就像跟用户推销产品时说的一句话,你需要对你这个”产品”的特性非常了解,同时要对用户的需求/痛点了如指掌,在介绍产品时,要描述出最吸引用户的地方和你最独特的价值点。说得更通俗易懂一点,也就是”我有痛,你有神药吗?”。
4.起好标题,需要不断优化
优化的方向多种多样,有类比/对比法、数字法、设悬念、同义词替换法等等。
这里重点举一个对比法的例子,是在看一个读者评论时学到的,非常有启发性。作者在文中写了这样一句话「十九块九,你买不了吃亏,买不了上当,少抽一包烟,少喝一瓶酒,你就能拥有……你还在犹豫什么?」,这里用烟酒钱做了对比,是想要传达”很便宜”,也就是一包烟一瓶酒的钱就能拥有很好的东西。
可能作为作者觉得并没有什么问题,但有一个读者就提出了一个话术细节的建议,他说「建议一个话术细节,销售时说:就当“多”抽一包烟”而不是“少”抽一包烟……因为后者会让用户联想到少抽的痛苦,而前者则等同多抽烟的享受……」。赞!一语道破!似乎确实是这样的,我们已经习惯了让用户舍弃一些本身会给他带来愉悦的东西,却说服他牺牲这点点代价来换更多我们自认为更好的东西,你觉得呢?
现在,给你一个类似的标题,你来说说你的看法?——「省下一次唱K钱,就能让你爽 1 年」。
5.做好平常功夫:积累
第 3 点说到要对自己、对读者”了如指掌”,有没有方法?有,那就是:积累。
(1)用户经典语录:
对于自己/自己的产品,我们很容易自嗨,这时候可以多留意用户对我们的评价,注意用户谈论我们/我们的产品的方式、术语,记录下用户「经典语录」,写文章的时候,思路很可能就从这里产生,也可以比较好地了解自己、了解用户,起一个好标题,和用户靠得更近一点。
(2)建立标题库:
其次,平时看到好的标题(至少是吸引你的标题),就记录下来,建立一个《哪些吸引人的标题》库,逐步分类、完善,过段时间再看一遍,再删去一些不再吸引你标题,留下的就是比较精华的(那些过段时间被你删的,大概很多就是标题党了)。平常没有思路的时候,也可以翻开这个标题库看看。目前我比较喜欢用「优读」来订阅喜欢的作者,按主题筛选阅读,学习别人起好一个标题的方式,里边也有很多大牛推荐写的比较好的文章,这样就省去我还要对”标题党”文章的筛选了。
(3)划重点!建立用户标题库
真正要起好一个标题,更重要的是要建立”用户标题库”!什么意思?和第②点的标题库有什么不同?用户标题库是指:对于你运营的目标用户,你发怎样的标题用户就一定会(或者基本会)去点!第②点中的标题库其实是吸引你的一些标题,但并不代表这就是吸引你目标用户的标题。因此要怎么做呢?
同样,你要对你的用户有所了解,通过对你的用户/读者打开、转发文章的情况进行跟踪,你就能够慢慢发现用户的喜好,比如当文章出现”半价”、”福利”、”技巧”、”免费”、”工具”等字眼时,文章点击率都不会太差,这就说明这类词可以归入到你的”用户标题库”了。
当然,你不应该是骗用户进来的,而应该是要为用户提供价值的(忘记了的重现看回第 3 点)!另外,这个标题库也是动态变化的,用户的喜欢不可能一成不变,因此需要对标题库进行不断的完善哦,不然用户也会烦的(想想头条的推荐方式应该就能理解了)。
6.对标题做A/B测试
这是最后一点,也是不太容易执行的一点。前面说了那么多、做了那么多积累,顶多也只能说是我们自己的猜(yi)测(yin),要真正发出来看效果,用数据才能说明问题。在产品设计上有A/B测试一说,其实也可以用在标题上。
像我们这种标题起多了的人,可能看到标题都无感了,也可能就觉得自己起的标题确实没什么问题啊(你再说我的标题不好信不信我把你拎出去)!!但,标题最终是写给别人看的,别人说好才是好。无论是找同事看也好,发布两篇一样但不同标题的文章也好,请想尽”一切”办法给你的标题做个A/B测试!
以公众号文章的A/B测试来说说。我知道做公众号的苦逼,你可能会说:每个月、每天都要受到文章发布次数的限制,哪有什么做A/B测试的机会啊?
其实一开始我也是这么觉得的,后来我弄了微信企业号,由于没有发布文章次数的限制,就可以多次发布转发测试,把这个问题解决啦!!公众号的定一个A标题,再用企业号重新弄个B标题,两边的数据都可以统计。这样就能达到A/B测试的效果啦!嘿嘿。
以上就是我在标题方面上总结出来的一些”套路”,希望这篇文章没有让你觉得我是标题党,能看到最后的都是真爱 hahaha……
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